CocaCola lidera compras en España con 125 millones de contactos

Acompañando a CocaCola en el podio están ElPozo y Campofrío, que han demostrado ser igualmente relevantes en el mercado. ElPozo ha logrado 105 millones de contactos, manteniéndose como la marca que más hogares alcanza, con una penetración del 72,2%. Por su parte, Campofrío ha escalado hasta la tercera posición, con 79,5 millones de contactos, lo que indica un crecimiento constante en su popularidad.

El informe destaca que, aunque CocaCola lidera el ranking, las marcas de alimentación como ElPozo y Campofrío también están ganando terreno, lo que refleja un cambio en las preferencias de los consumidores hacia productos más locales y tradicionales.

Nuevas incorporaciones en el Top 10

Danone destaca en el ranking

Un dato relevante del informe es que Danone se posiciona en la quinta plaza y ha sido la única marca que ha experimentado un crecimiento en las tres variables clave del ranking: contactos, porcentaje de hogares compradores y frecuencia de compra. Este crecimiento sugiere que Danone ha sabido adaptarse a las necesidades cambiantes de los consumidores, ofreciendo productos que resuenan con las tendencias actuales de salud y bienestar.

Cambios en el Top 50 de marcas españolas

El ranking también ha visto la incorporación de nuevas marcas en el Top 50. Kaiku ha hecho una irrupción significativa al colocarse en la posición 39, mientras que Cheetos ha logrado entrar en el puesto 50. Estas incorporaciones reflejan el dinamismo del mercado y cómo las preferencias de los consumidores pueden cambiar rápidamente.

El informe revela que, en el sector de la alimentación, **ElPozo sigue liderando, mientras que CocaCola mantiene su dominio en bebidas.**

Análisis por sectores

El análisis sectorial del informe muestra que no ha habido cambios en el liderazgo de las categorías más relevantes. ElPozo sigue siendo el rey de la alimentación, mientras que CocaCola se mantiene en la cima de las bebidas. En el sector de lácteos y alternativas vegetales, Central Lechera Asturiana continúa dominando, mientras que Fairy y Colgate lideran en droguería e higiene personal, respectivamente.

Sin embargo, el informe también destaca algunas evoluciones interesantes. Gallina Blanca ha logrado entrar en el Top 5 de alimentación, lo que indica un aumento en su popularidad. Además, Alpro ha hecho lo mismo en el sector lácteo, lo que sugiere un creciente interés por opciones más saludables y sostenibles.

Movimientos en frutas y verduras

El sector de frutas y verduras ha sido el que más cambios ha experimentado. Florette y Fresón de Palos han subido en el ranking, mientras que Verdifresh ha descendido. Esto podría ser indicativo de un cambio en las preferencias de los consumidores hacia productos más frescos y de calidad, lo que podría influir en las estrategias de marketing de las marcas en este sector.

Estabilidad en el consumo fuera del hogar

En cuanto al consumo fuera del hogar, tanto en el sector de bebidas como en el de alimentación, se observa una notable estabilidad en los Top 5. La única alteración ha sido el crecimiento de Cheetos y la caída de Grefusa. En este contexto, CocaCola y Lays han sido las marcas más elegidas en sus respectivas categorías, lo que refuerza su posición en el mercado.

Empresas fabricantes en el ranking

El informe también destaca que hasta siete empresas han superado los 100 millones de contactos anuales con los consumidores. Nestlé lidera este grupo, seguida de CocaCola, Danone, Sigma Foods, P&G, Mondelez y ElPozo. Este dato pone de manifiesto la fuerte competencia en el sector y cómo estas marcas han logrado conectar con los consumidores de manera efectiva.

Nestlé es la compañía más representada en el ranking, logrando colocar cuatro de sus marcas en el Top 50: Nestlé, Buitoni, Nescafé y Nescafé Dolce Gusto. Esto subraya la capacidad de Nestlé para diversificar su oferta y adaptarse a las demandas del mercado, lo que le permite mantener una fuerte presencia en el sector de gran consumo.

Análisis regional del consumo

En el análisis por regiones, CocaCola se destaca como la marca líder en un total de ocho comunidades autónomas. ElPozo sigue de cerca, siendo la marca más popular en cinco comunidades, especialmente en el sur de España, incluyendo Murcia, Andalucía, Canarias y Extremadura, además de Navarra. Central Lechera Asturiana lidera en Asturias y La Rioja, mientras que Campofrío y Larsa se posicionan al frente en Castilla y León y Galicia, respectivamente.

Conclusiones sobre el comportamiento del consumidor

Los datos presentados en el informe de Kantar Worldpanel reflejan un panorama dinámico en el mercado de gran consumo en España. Las marcas más elegidas por los españoles no solo son aquellas con mayor reconocimiento, sino también aquellas que han sabido adaptarse a las necesidades y preferencias cambiantes de los consumidores. La competencia es feroz, y las marcas deben seguir innovando y ajustando sus estrategias para mantenerse relevantes en un mercado en constante evolución.

El informe de Kantar Worldpanel es un claro indicador de las tendencias de consumo en España y muestra cómo las marcas deben adaptarse a un entorno cada vez más competitivo.