Puig crece un 7,8% y alcanza 5.042 millones en ingresos

Puig alcanza cifras récord en 2025 con un crecimiento notable en el sector de la belleza

La compañía de belleza premium Puig ha cerrado el ejercicio 2025 con resultados financieros que superan las expectativas del mercado. Con unos ingresos netos que alcanzan los 5.042 millones de euros, la empresa ha registrado un incremento del 7,8% en comparación con el año anterior, lo que refleja un sólido desempeño en un entorno competitivo. Este crecimiento ha sido impulsado por una serie de factores, entre los que se incluyen la expansión de su línea de productos y la consolidación de su presencia en mercados clave.

La capacidad de Puig para adaptarse a las condiciones del mercado ha sido fundamental para su éxito, lo que se traduce en cifras que superan las proyecciones iniciales.

Beneficio neto ajustado y EBITDA en aumento

El beneficio neto ajustado de Puig para 2025 se sitúa en 587 millones de euros, un 6,5% más que en 2024. Este incremento es un indicador claro de la salud financiera de la compañía, que ha logrado mantener su rentabilidad a pesar de los desafíos del mercado. El resultado bruto de explotación (EBITDA) ajustado también ha mostrado un crecimiento significativo, alcanzando los 1.045 millones de euros, lo que representa un 7,8% más en comparación con el ejercicio anterior. Este aumento ha permitido que el margen de EBITDA ajustado crezca hasta el 20,7%, superando las expectativas financieras establecidas para el año.

El presidente ejecutivo de Puig, Marc Puig, ha destacado la calidad del desempeño de la empresa, subrayando que el aumento de los ingresos ha sido superior al crecimiento general del mercado. Este logro es especialmente notable dado que Puig ha cerrado su anterior plan estratégico quinquenal, superando los objetivos que se habían fijado de duplicar los ingresos en tres años y triplicarlos en cinco.

Segmentos de negocio que impulsan el crecimiento

El segmento de Fragancias y Moda ha sido el motor principal del crecimiento de Puig, representando el 72% de la facturación total con 3.646 millones de euros, lo que supone un aumento del 6,4%. Este crecimiento se traduce en una cuota de mercado global del 11,1%, lo que demuestra la capacidad de la empresa para defender su posición en un entorno altamente competitivo y promocional.

Por otro lado, el área de Maquillaje ha experimentado un notable crecimiento del 13,7%, alcanzando unas ventas netas de 845 millones de euros. Este incremento se atribuye al desempeño excepcional de la marca Charlotte Tilbury, así como a una serie de innovaciones en productos y mejoras en la distribución, especialmente a través de Amazon en Estados Unidos y la entrada en el mercado mexicano.

El segmento de Cuidado de la piel también ha contribuido al crecimiento general de la compañía, facturando 551 millones de euros, lo que representa el 11% de las ventas totales y un incremento del 8,9% respecto al año anterior. Este crecimiento ha sido impulsado por el éxito de las marcas Uriage y Charlotte Tilbury en el cuidado de la piel.

La diversificación de productos y la estrategia de expansión geográfica han sido claves para el éxito de Puig, permitiéndole adaptarse a las tendencias del mercado y a las preferencias de los consumidores.

Desempeño por regiones: EMEA, Américas y Asia-Pacífico

En términos de distribución geográfica, Europa, Oriente Medio y África (EMEA) han representado el 55% de las ventas de Puig en 2025, alcanzando 2.752 millones de euros, lo que supone un crecimiento del 5,5%. Este sólido desempeño en la región se debe a la fuerte demanda de productos de belleza premium y a la consolidación de la marca en mercados clave.

Las Américas, por su parte, han contribuido con el 35% de la facturación total, alcanzando 1.760 millones de euros, lo que representa un aumento del 7,7%. Sin embargo, Puig ha señalado que la evolución del tipo de cambio y la hiperinflación del peso argentino han tenido un impacto negativo en el crecimiento, restando un 1,1% a las cifras finales.

El crecimiento más notable se ha observado en la región de Asia-Pacífico, que ha generado unas ventas de 530 millones de euros, lo que representa el 11% del total y un incremento del 21,7% respecto al año anterior. Este crecimiento ha sido impulsado por el fuerte rendimiento de las marcas Charlotte Tilbury, Niche y Derma en la región, así como por la integración de filiales recientemente adquiridas.

Indicadores económicos y eficiencia operativa

El margen bruto de Puig ha alcanzado el 75,1% en 2025, un ligero aumento respecto al 74,9% del año anterior. Este crecimiento refleja una eficiencia operativa continua y una evolución favorable del mix de productos, gracias al aumento de las ventas de Niche. Sin embargo, la compañía ha señalado que estos efectos positivos se han visto parcialmente contrarrestados por el impacto de los tipos de cambio y por el efecto neto de los aranceles en Estados Unidos, que han llevado a la empresa a implementar subidas de precios en este mercado para compensar.

El flujo de caja libre de Puig ha sido de 664 millones de euros, resultado del aumento de la rentabilidad y las mejoras en el capital circulante. Además, la deuda neta se ha reducido en 352 millones de euros, situándose en 716 millones, lo que equivale a 0,7 veces el EBITDA ajustado a cierre de 2025. Esta reducción de la deuda es un indicador positivo de la salud financiera de la empresa y su capacidad para gestionar sus recursos de manera eficiente.

Perspectivas de futuro y estrategia de crecimiento

De cara al ejercicio 2026, Puig mantiene una actitud optimista respecto a su crecimiento. La compañía confía en que sus ingresos seguirán aumentando por encima del mercado de belleza premium, y ve potencial para mejorar el margen de EBITDA ajustado a medio plazo. Marc Puig ha afirmado que la sólida gestión del balance proporciona flexibilidad estratégica y capacidad para financiar el crecimiento futuro, aunque la empresa se mantendrá con un enfoque muy selectivo en fusiones y adquisiciones.

La compañía también ha manifestado su intención de distribuir alrededor del 40% del beneficio neto en forma de dividendos. Para el ejercicio 2026, se prevé un dividendo de 237 millones de euros, equivalente a 0,42 euros por acción, con cargo al ejercicio 2025. Esta política de dividendos refleja el compromiso de Puig con sus accionistas y su enfoque en la creación de valor a largo plazo.

Puig se posiciona como un líder en la industria de la belleza, con una estrategia clara que prioriza la innovación, la diversificación y la expansión geográfica.

Con estos resultados, Puig no solo reafirma su posición en el mercado de la belleza premium, sino que también se prepara para afrontar los desafíos futuros con una base financiera sólida y un enfoque estratégico bien definido.