Meliá Hotels invierte 575 millones en lujo y nuevos hoteles

Meliá Hotels International: Un Futuro Brillante en el Sector Hotelero

Meliá Hotels International se prepara para un 2026 que promete ser un año trascendental en su historia. Este año no solo marcará el 70 aniversario de la compañía, sino que también será un punto de inflexión en su transformación hacia el segmento de lujo y estilo de vida. La empresa ha trazado una ambiciosa hoja de ruta con el objetivo de maximizar sus ingresos a través de la expansión, el reposicionamiento de su cartera y el fortalecimiento de sus canales de venta directos.

La compañía prevé abrir al menos 28 nuevos hoteles en 2026, lo que refleja su compromiso con el crecimiento y la innovación en el sector.

Inversiones Estratégicas y Crecimiento Sostenible

El presidente y consejero delegado de Meliá, Gabriel Escarrer, ha anunciado que la compañía planea una inversión superior a los 575 millones de euros en colaboración con socios estratégicos. Esta inversión está destinada al reposicionamiento de activos en casi 50 hoteles durante el bienio 2025-2026. Esta cifra representa un aumento significativo respecto a los más de 400 millones de euros que la empresa ya invirtió entre 2023 y 2024.

Escarrer ha destacado que este aniversario no solo es un motivo de celebración, sino también un acicate para perpetuar el legado de la empresa, que se basa en la sostenibilidad y en la apuesta por el talento humano. Con la aspiración de que esta trayectoria perdure otras siete décadas, la compañía está enfocada en mejorar su oferta y en adaptarse a las demandas del mercado.

Un Enfoque en el Lujo y el Ocio

La estrategia de expansión de Meliá para 2026 se centrará en los segmentos de lujo y ocio, tanto en el ámbito vacacional como en el urbano. Con un ritmo de al menos 28 aperturas previstas, la compañía consolidará su presencia en mercados clave como el Caribe, la cuenca mediterránea, Oriente Medio y Asia-Pacífico.

En España, se prevén 10 aperturas en regiones como Baleares, Andalucía y la Comunidad Valenciana. Además, la empresa está apostando por destinos exclusivos como Bariloche en Argentina, Seychelles y Maldivas, lo que elevará su posicionamiento global en el sector del lujo.

Meliá está decidida a transformar su oferta hotelera, buscando que el gasto por turista duplique el crecimiento del número de visitantes.

Resultados Positivos y Tendencias del Mercado

El mercado español está mostrando un comportamiento muy positivo, especialmente en el sector vacacional en Canarias, donde se han registrado aumentos en las tarifas. En la costa peninsular, el segmento MICE (reuniones, incentivos, conferencias y exposiciones) se mantiene sólido, mientras que en el ámbito urbano, ciudades como Sevilla y Valencia están viendo un incremento en las reservas.

Escarrer ha calificado la apuesta por el mercado español como "incondicional", destacando la reinvención de destinos tradicionales como Magaluf y Torremolinos. Además, la compañía está reforzando su presencia en enclaves de lujo, incorporando nuevos hoteles en Marbella, Ibiza y Mallorca.

Crecimiento en Mercados Internacionales

No solo el mercado español está experimentando un crecimiento. Otros destinos, como el Caribe y Asia-Pacífico, también están viendo un aumento en las reservas, con un crecimiento de doble dígito en algunos casos. Este aumento es impulsado principalmente por los mercados británico y americano, lo que refleja la fortaleza de la marca Meliá en el ámbito internacional.

Uno de los segmentos más prometedores para Meliá en 2026 será el de eventos y convenciones, con reservas que se prevén un 10% por encima del año anterior. Esta tendencia muestra la creciente demanda de espacios para reuniones y eventos, lo que representa una oportunidad significativa para la compañía.

Una Estrategia Focalizada en el Lujo

Escarrer ha destacado que el 63% del portfolio actual y el 79% de los hoteles en proceso de apertura corresponden a marcas de lujo. Esta estrategia está diseñada para aumentar la rentabilidad y la resiliencia de la compañía ante ciclos económicos adversos. A pesar de las previsiones de desaceleración turística, el directivo prefiere hablar de "normalización" en lugar de una desaceleración, ya que el sector sigue creciendo a un ritmo superior al del PIB.

La compañía también ha subrayado que España aún tiene "margen de mejora" en tarifas, especialmente en comparación con otros destinos mediterráneos como Italia, Grecia o el sur de Francia, donde los precios pueden ser significativamente más altos.

Alianzas Estratégicas y Nuevas Marcas

Las joint ventures han sido un pilar fundamental para el crecimiento de Meliá, y en los últimos dos años, estas alianzas se han duplicado, pasando de 6 en 2023 a 13 en 2025. Estas colaboraciones involucran aproximadamente 40 hoteles y 14.000 habitaciones, lo que refuerza la solidez de la compañía y su capacidad para adaptarse a las demandas del mercado.

Una de las marcas más destacadas en este modelo es ZEL, cocreada con el famoso tenista Rafael Nadal. Esta marca tiene planes de expansión para 2026, con nuevas aperturas en lugares como Madrid, Fuerteventura, Cozumel y Creta, con la meta de alcanzar 20 hoteles abiertos o firmados.

Además, la integración de los hoteles MiM, propiedad de Lionel Messi, bajo la gestión de Meliá a través de The Meliá Collection, permitirá que estas propiedades se beneficien de la red de distribución global del grupo. Se espera que esta marca también crezca significativamente en los próximos años.

Desafíos en el Sector Hotelero

A pesar de la sólida trayectoria de la compañía, Escarrer ha identificado el absentismo laboral como uno de los principales retos estructurales del sector en España. Las tasas de absentismo han aumentado, pasando de menos del 3% en 2019 a una media del 8% en 2025, con picos del 20% en regiones como Canarias. Esta situación está afectando a las plantillas y generando una pérdida de competitividad que debe ser abordada por el Gobierno y los empresarios.

Para hacer frente a la falta de personal cualificado, Meliá ha reforzado su compromiso con la formación a través de la Escuela de Formación Gabriel Escarrer Juliá en República Dominicana. El objetivo es atraer y desarrollar talento para que los empleados se queden en la empresa y se conviertan en referentes en el sector turístico.

Disciplina Financiera y Modelo de Negocio

En el ámbito financiero, Meliá mantiene una estricta disciplina de caja, cerrando los últimos dos ejercicios con una ratio de deuda financiera neta sobre EBITDA inferior a 2,5 veces. Escarrer ha señalado que la compañía se siente cómoda con esta situación de deuda y que cualquier operación futura se realizará con el objetivo de mantener estos ratios.

La evolución hacia un modelo de gestora ("asset-light") es irreversible, lo que reduce el consumo de caja y limita las necesidades de inversión futuras. Este enfoque permitirá a Meliá continuar su expansión y reposicionamiento en el mercado, asegurando su lugar como líder en el sector hotelero.

Meliá Hotels International se encuentra en una trayectoria ascendente, con planes de expansión y reposicionamiento que reflejan su compromiso con la excelencia y la sostenibilidad en el sector hotelero.