McDonald's pierde exclusividad de 'Big Mac' en la Unión Europea por falta de uso

Revocan el derecho de McDonald's a la exclusividad de la marca 'Big Mac'

El Tribunal General de la Unión Europea ha revocado el derecho de la cadena de comida rápida McDonald's a utilizar en exclusiva la marca 'Big Mac' en la Unión Europea. Esta decisión se basa en la falta de demostración de un uso efectivo de la marca durante un período ininterrumpido de cinco años en relación con ciertos productos y servicios.

La sentencia emitida este miércoles es el resultado de un litigio iniciado en 2017 por la cadena de comida rápida irlandesa Supermac's, que presentó una solicitud de caducidad de la marca 'Big Mac' registrada por McDonald's en 1996. La Oficina de Propiedad Intelectual de la Unión Europea había estimado parcialmente esta solicitud en 2019, pero confirmó la protección de la marca en relación con ciertos productos y servicios de la cadena estadounidense.

Sin embargo, el Tribunal General ha anulado parcialmente la decisión de la EUIPO y ha limitado aún más la protección otorgada a McDonald's por la marca 'Big Mac'. Se considera que la cadena no ha demostrado un uso efectivo de la marca en productos como sándwiches de pollo y platos a base de productos de aves, lo que ha llevado a la pérdida de sus derechos exclusivos sobre la marca.

Esta decisión permitirá a otras cadenas y compañías utilizar la denominación 'Big Mac' para designar sus productos en el territorio de la Unión Europea. McDonald's deberá replantear su estrategia de marca y demostrar un uso efectivo de la misma para poder recuperar sus derechos exclusivos en el futuro.

La revocación del derecho de exclusividad de la marca 'Big Mac' supone un hito en el mundo de la propiedad intelectual y la competencia en el sector de la restauración. Esta decisión tendrá repercusiones en la forma en que las empresas gestionan y protegen sus marcas en el mercado europeo, obligando a una mayor vigilancia y demostración de uso efectivo para mantener los derechos exclusivos sobre una denominación.