Jóvenes impulsan economía: prefieren comercio local y sostenible

Crecimiento del Consumo Juvenil en 2025: Nuevas Tendencias y Preferencias

El panorama del consumo entre los jóvenes ha experimentado un notable crecimiento en 2025, según el reciente informe elaborado por el Observatorio Cetelem, titulado 'El consumo en los jóvenes en 2025'. Este estudio revela que los jóvenes se han convertido en un motor clave para la economía, con cambios significativos en sus hábitos de compra. La evolución de las preferencias de este colectivo se traduce en un aumento del interés por las grandes cadenas de distribución, así como un resurgimiento del comercio local.

Preferencias de Compra: Grandes Cadenas vs. Comercios de Barrio

El informe destaca que un porcentaje creciente de jóvenes prefiere realizar sus compras en grandes cadenas de distribución, lo que refleja un cambio en la forma de adquirir productos. La elección de estos establecimientos se basa en factores como la variedad y el precio. De hecho, el 43% de los jóvenes valora la variedad de productos, mientras que un 34% se decanta por el mejor precio. En contraste, la preferencia por las tiendas de barrio ha aumentado, pasando del 22% en 2024 al 29% en 2025. Este crecimiento se debe a la cercanía, la confianza y la amabilidad del trato, aunque este último aspecto ha disminuido en comparación con el año anterior.

La tendencia hacia las tiendas de proximidad refleja una búsqueda de conexión y confianza, elementos que los jóvenes valoran cada vez más en sus experiencias de compra.

Sin embargo, al comparar estos resultados con la media nacional, se observa que los jóvenes se sitúan por debajo en la valoración de la cercanía y el trato. Por otro lado, destacan en la valoración del precio, lo que sugiere que están más atentos a las ofertas y descuentos.

El Comercio Online: Ventajas y Desventajas

El comercio online sigue siendo una opción popular entre los jóvenes, aunque ha experimentado un descenso en su preferencia. En 2025, solo el 33% de los jóvenes opta por realizar sus compras a través de Internet, una disminución de cinco puntos porcentuales respecto al año anterior. Las principales ventajas que destacan son el mejor precio (42%), la comodidad (40%) y la variedad (36%). Sin embargo, también se identifican desventajas que han llevado a esta disminución en la preferencia por las compras online.

Entre las desventajas más mencionadas se encuentra el tiempo de espera para recibir los productos, que preocupa al 38% de los jóvenes, así como la dificultad para realizar devoluciones (36%) y la falta de acceso fácil al servicio de atención al cliente (30%). Estos aspectos reflejan una creciente desconfianza hacia el comercio online, especialmente en lo que respecta a los métodos de pago, donde un 25% de los jóvenes manifiesta su preocupación, superando la media nacional en cuatro puntos porcentuales.

Categorías de Productos Más Demandadas por los Jóvenes

El informe también revela las categorías de productos que más interesan a los jóvenes en 2025. Entre ellas destacan los deportes, electrodomésticos, dispositivos móviles, gaming y muebles. En el sector de electrodomésticos y tecnología, la tienda online se posiciona como el canal más utilizado, seguido por los hipermercados y las grandes superficies especializadas.

El gasto medio en electrodomésticos se sitúa en 472 euros, lo que representa un aumento del 13% respecto al año anterior, aunque sigue siendo un 16% inferior a la media nacional. En cuanto a los muebles y complementos, el gasto medio asciende a 686 euros, con un crecimiento del 22% respecto a 2024, a pesar de estar un 7% por debajo de la media.

El interés por el sector del gaming se mantiene fuerte, con un 53% de las compras realizadas online, aunque este porcentaje ha disminuido en 11 puntos en comparación con el año anterior. El gasto medio en este sector se sitúa en 349 euros, un 10% por encima de la media nacional.

Análisis de los Canales de Compra Preferidos

Los canales de compra preferidos por los jóvenes varían según el tipo de producto. En el caso de los dispositivos móviles, la tienda online lidera la lista con un 41% de las compras, seguida de las grandes superficies especializadas (21%) y los grandes almacenes (17%). El gasto medio en este segmento alcanza los 488 euros, un 15% superior a la media nacional y un 17% más que en 2024.

En el sector deportivo, Decathlon se posiciona como el favorito entre los jóvenes, concentrando el 45% de las compras, seguido de las tiendas online (28%) y los grandes almacenes (14%). El gasto medio en productos deportivos es de 215 euros, un 7% superior a la media nacional y un 3% más que el año anterior.

Impacto del Comercio Local en el Consumo Juvenil

El aumento en la preferencia por los comercios de barrio sugiere un cambio en la mentalidad de los jóvenes, quienes están empezando a valorar la sostenibilidad y la comunidad. La cercanía y la confianza son elementos que parecen jugar un papel crucial en la decisión de compra, lo que podría indicar un deseo de apoyar a los negocios locales frente a las grandes cadenas.

Este cambio en el comportamiento de compra podría tener un impacto significativo en la economía local, fomentando un ciclo positivo donde los jóvenes contribuyen al crecimiento de sus comunidades a través de sus decisiones de consumo. Además, la amabilidad y el trato personalizado que ofrecen los comercios de barrio podrían ser factores determinantes en este resurgimiento.

Perspectivas Futuras del Consumo Juvenil

El informe del Observatorio Cetelem pone de manifiesto que los jóvenes están redefiniendo el panorama del consumo en España. A medida que evolucionan sus preferencias, es probable que las empresas y los comerciantes deban adaptarse para satisfacer las necesidades de este colectivo. La combinación de tecnología, sostenibilidad y atención al cliente será clave para captar la atención de los jóvenes consumidores.

Con un enfoque en la experiencia de compra y la conexión emocional, los comercios locales pueden aprovechar esta tendencia y convertirse en una opción preferida. A su vez, las grandes cadenas de distribución deberán encontrar formas de innovar y ofrecer un valor añadido que atraiga a los jóvenes, quienes son cada vez más exigentes en sus decisiones de compra.

El consumo juvenil de 2025 refleja un panorama dinámico y en constante evolución, donde la adaptación a las nuevas tendencias será crucial para el éxito de cualquier negocio. Las empresas que logren entender y responder a las necesidades de este grupo demográfico estarán mejor posicionadas para prosperar en el futuro.