H&M enfrenta caída de beneficios pero planea expansión en Latinoamérica

Resultados financieros de H&M: un semestre complicado para la cadena sueca

La cadena textil sueca Hennes & Mauritz (H&M) ha hecho público su informe financiero correspondiente al primer semestre de su año fiscal 2024-2025, revelando resultados que han generado preocupación entre los inversores y analistas del sector. La compañía ha registrado un beneficio neto atribuido de 4.567 millones de coronas suecas, lo que equivale a aproximadamente 413 millones de euros. Este resultado representa un notable descenso del 27,7% en comparación con el mismo periodo del ejercicio anterior, lo que indica que la firma enfrenta desafíos significativos en un entorno económico cambiante.

Margen bruto y resultados operativos en declive

En el análisis de los resultados, se observa que el margen bruto de H&M se ha situado en un 52,3%, una disminución respecto al 54% alcanzado en el primer semestre del ejercicio anterior. Este descenso en el margen bruto refleja la presión que la compañía ha sentido debido al aumento de los costes de producción y logística. El resultado operativo también ha caído, alcanzando los 7.117 millones de coronas (643 millones de euros), lo que representa una reducción del 22,4%. El margen operativo ha caído al 6,4%, en comparación con el 8,1% del mismo periodo del año anterior.

La situación financiera de H&M pone de manifiesto los retos que enfrenta la industria de la moda en un contexto de inflación y cambios en los hábitos de consumo.

Análisis de las ventas netas y su evolución

Las ventas netas de H&M durante este semestre han alcanzado los 112.047 millones de coronas (10.129 millones de euros), lo que supone una caída del 1% respecto al año anterior. Este descenso se ha visto influenciado por varios factores, entre ellos, un retroceso del 4% en los países nórdicos, donde las ventas se han situado en 9.766 millones de coronas (883 millones de euros). En Europa Occidental, las ventas se han mantenido estables, alcanzando los 37.899 millones de coronas (3.426 millones de euros), mientras que en Europa del Este se ha registrado una caída del 3%, con ingresos de 9.826 millones de coronas (888 millones de euros). Sin embargo, en el Sur de Europa, H&M ha experimentado un ligero crecimiento del 3%, logrando ventas por 14.815 millones de coronas (1.339 millones de euros).

Desempeño en mercados internacionales

A nivel internacional, la situación también ha sido complicada. En el mercado americano, H&M ha visto disminuir sus ingresos en un 2%, alcanzando los 25.222 millones de coronas (2.280 millones de euros). En Asia, Oceanía y África, los ingresos han caído un 3%, situándose en 14.519 millones de coronas (1.312 millones de euros). Estos resultados reflejan las dificultades que enfrenta la marca para adaptarse a las condiciones del mercado global y la competencia creciente en el sector.

Impacto de los costes y previsiones futuras

El consejero delegado de H&M, Daniel Ervér, ha señalado que el resultado de la compañía ha sido impactado negativamente por el aumento de los precios de compra, debido a un dólar estadounidense más caro y mayores costes de envío. A pesar de estos desafíos, Ervér ha manifestado que los factores externos que han incrementado los costes de compra durante el primer semestre del año están comenzando a mostrar signos de mejora, lo que podría tener un impacto positivo en el segundo semestre.

Las expectativas de H&M para el mes de junio son optimistas, ya que la compañía anticipa un aumento del 3% en las ventas en moneda local en comparación con el mismo mes del año anterior.

Estrategia de expansión y cierre de tiendas

A finales de mayo, H&M contaba con un total de 4.166 tiendas en todo el mundo, lo que representa una reducción de 87 establecimientos en comparación con el año anterior. De cara a 2025, la compañía ha manifestado su intención de abrir alrededor de 80 nuevas tiendas, concentrándose principalmente en mercados en crecimiento. Sin embargo, también se prevé el cierre de más de 200 tiendas durante el mismo año, especialmente en mercados consolidados, lo que incluye un número significativo de tiendas de la marca 'Monki'.

La expansión de H&M en Latinoamérica es un aspecto destacado de su estrategia futura. La compañía tiene planes de abrir su primera tienda en Brasil a principios del segundo semestre de 2025, así como lanzar su plataforma de ventas online en el país. Además, H&M tiene previsto abrir su primera tienda en El Salvador y Venezuela en 2025, y Paraguay se sumará como un nuevo mercado con la inauguración de su primera tienda en 2026.

Recompra de acciones: una estrategia financiera

En un movimiento estratégico, el consejo de administración de H&M ha decidido llevar a cabo un programa de recompra de acciones. Este programa, autorizado por la junta general anual de 2025, tiene como objetivo la recompra de un máximo de 1.100.000 acciones propias de clase B, por un importe acumulado máximo de 175 millones de coronas suecas (16 millones de euros). La recompra de acciones de clase B está destinada a garantizar la entrega de acciones a los participantes en el programa de incentivos a largo plazo (LTIP) de la compañía.

Este programa de recompra comenzará el 26 de junio de 2025 y se extenderá hasta el 17 de julio de 2025, lo que podría tener un efecto positivo en la percepción del mercado sobre la salud financiera de la empresa.

Perspectivas en un entorno desafiante

El contexto económico actual presenta una serie de desafíos para H&M y otras cadenas de moda. La inflación, el aumento de los costes de producción y la competencia en el sector son factores que la compañía deberá gestionar cuidadosamente para revertir la tendencia negativa en sus resultados financieros. A medida que se acerca el segundo semestre, H&M se enfrenta a la tarea de adaptarse a un entorno en constante cambio y de implementar estrategias que le permitan recuperar su posición en el mercado.

Las expectativas de crecimiento en ventas y la expansión en nuevos mercados son pasos importantes en esta dirección. Sin embargo, la compañía deberá estar atenta a las fluctuaciones del mercado y a las preferencias cambiantes de los consumidores para asegurar su éxito a largo plazo.