Nestlé invierte en marketing para impulsar crecimiento y sostenibilidad

Nestlé refuerza su estrategia de crecimiento con una inversión significativa en marketing

El gigante suizo de la alimentación, Nestlé, ha anunciado un ambicioso plan para incrementar su inversión en publicidad y marketing. Esta estrategia tiene como objetivo primordial apoyar el crecimiento sostenido de la compañía, que se propone generar recursos a través de ahorros de costes. La multinacional espera alcanzar un ahorro de al menos 2.500 millones de francos suizos (aproximadamente 2.670 millones de euros) para finales de 2027.

Un plan de acción centrado en la innovación y el crecimiento

El plan de acción, presentado recientemente, está diseñado para impulsar el crecimiento y mejorar el desempeño de la cuota de mercado de Nestlé. Este enfoque incluye inversiones específicas en marcas y plataformas de crecimiento, así como un enfoque renovado en actividades de innovación. La compañía busca generar un impacto significativo y abordar de manera sistemática los resultados que no cumplen con las expectativas.

La inversión en marketing se considera crucial para liberar el potencial de los productos de Nestlé en un mercado cada vez más competitivo.

La multinacional también ha puesto de manifiesto su intención de acelerar la transformación digital, convirtiéndose en una empresa conectada de extremo a extremo en tiempo real. Esto se logrará mediante el uso intensivo de datos y inteligencia artificial (IA), lo que permitirá a Nestlé integrar la sostenibilidad en todas sus actividades comerciales.

Reestructuración del negocio de agua y bebidas premium

Uno de los aspectos más destacados del plan es la reestructuración del negocio de agua y bebidas premium. A partir del 1 de enero de 2025, esta división se convertirá en un negocio global independiente. Marcas icónicas como Perrier, S.Pellegrino y Acqua Panna estarán bajo el liderazgo de Muriel Lienau, actual directora de Nestlé Waters Europe. Esta separación permitirá a Nestlé evaluar la estrategia para este negocio y explorar oportunidades de asociación que potencien el crecimiento de sus marcas.

Perspectivas de crecimiento a medio plazo

Nestlé tiene grandes expectativas para el futuro. La compañía anticipa que el crecimiento orgánico de las ventas superará el 4% en un entorno operativo normal. Aunque se espera que el margen de beneficio operativo subyacente sea ligeramente inferior al rango anterior de entre 17,5% y 18,5%, la empresa confía en que el plan de acción permitirá un crecimiento superior, sostenible y rentable.

La compañía suiza reafirma su compromiso de ofrecer resultados sólidos y sostenibles a sus inversores y consumidores.

Además, Nestlé ha confirmado sus previsiones para el año 2024, anticipando un crecimiento orgánico de las ventas en torno al 2% y un margen de beneficio operativo subyacente cercano al 17%. Se prevé que el beneficio por acción subyacente se mantenga prácticamente sin cambios, sin tener en cuenta el impacto de las fluctuaciones en el tipo de cambio.

Declaraciones del liderazgo de Nestlé

Laurent Freixe, consejera delegada de Nestlé, ha destacado la fortaleza de la empresa en el mercado global. Según Freixe, Nestlé cuenta con una generación de demanda excepcional y capacidades que le permiten adaptarse a un entorno cambiante. "Ahora invertiremos más en nuestras marcas y plataformas de crecimiento para liberar todo el potencial de nuestros productos para nuestros consumidores y clientes", ha declarado.

Transformación digital y sostenibilidad como pilares fundamentales

La transformación digital es uno de los pilares clave en la estrategia de Nestlé. La empresa se está enfocando en convertirse en una entidad que opera en tiempo real, utilizando datos para tomar decisiones informadas y rápidas. Este enfoque no solo mejorará la eficiencia operativa, sino que también permitirá a Nestlé ofrecer productos más relevantes y personalizados a sus consumidores.

La sostenibilidad es otro componente crítico de la estrategia de Nestlé. La empresa está comprometida a integrar prácticas sostenibles en todas sus operaciones, desde la producción hasta la distribución. Esto no solo responde a las expectativas de los consumidores actuales, que valoran cada vez más la responsabilidad social y ambiental de las marcas, sino que también asegura la viabilidad a largo plazo de la compañía.

Inversiones en marcas y plataformas de crecimiento

Nestlé ha identificado varias marcas y plataformas de crecimiento que recibirán una atención especial en términos de inversión. Estas inversiones están diseñadas para aumentar la visibilidad y la cuota de mercado de estas marcas, así como para fomentar la innovación en productos y servicios. La compañía está convencida de que, al centrarse en estas áreas, podrá maximizar su potencial en un mercado cada vez más competitivo.

Expectativas para 2025 y más allá

De cara a 2025, Nestlé espera mejorar el crecimiento orgánico de las ventas en comparación con 2024. Sin embargo, se prevé que el margen de beneficio operativo subyacente sea moderadamente inferior a las previsiones para el año anterior. Esta expectativa se basa en el análisis de las tendencias del mercado y el comportamiento de los consumidores, así como en la continua implementación de su plan de acción.

El papel de la innovación en el futuro de Nestlé

La innovación se considera un elemento esencial para el futuro de Nestlé. La empresa está comprometida a desarrollar productos que no solo satisfagan las necesidades actuales de los consumidores, sino que también anticipen futuras tendencias y demandas del mercado. Esto implica un enfoque proactivo en la investigación y el desarrollo, así como la colaboración con socios estratégicos para fomentar la creatividad y la innovación.

Compromiso con la comunidad y los consumidores

Nestlé también ha reafirmado su compromiso con la comunidad y los consumidores. La empresa reconoce que su éxito está intrínsecamente ligado al bienestar de las personas y al entorno en el que opera. Por ello, Nestlé está trabajando para fortalecer su relación con los consumidores, ofreciendo productos de alta calidad y promoviendo prácticas comerciales responsables.

La compañía está implementando iniciativas que buscan no solo generar beneficios económicos, sino también contribuir positivamente a la sociedad. Estas iniciativas incluyen programas de responsabilidad social corporativa y colaboraciones con organizaciones sin ánimo de lucro que abordan cuestiones sociales y ambientales.

El futuro de Nestlé en un mercado cambiante

A medida que el mercado de la alimentación y las bebidas continúa evolucionando, Nestlé se posiciona para adaptarse a los cambios y aprovechar las oportunidades que surjan. La combinación de una sólida estrategia de marketing, un enfoque en la innovación y un compromiso con la sostenibilidad permitirá a la empresa mantener su relevancia y competitividad en el sector.

La capacidad de Nestlé para adaptarse a las tendencias del mercado y responder a las necesidades de los consumidores será crucial para su éxito a largo plazo. Con un enfoque renovado en la inversión y el crecimiento, la compañía está lista para enfrentar los desafíos del futuro y seguir siendo un líder en la industria alimentaria global.