Empresarios españoles innovan para crecer en tiempos de incertidumbre

Empresarios españoles ante un nuevo horizonte: estrategias de crecimiento en tiempos inciertos

En el contexto actual, marcado por la incertidumbre geopolítica y los desafíos económicos, un notable 44% de los empresarios en España se encuentra en la fase de diseño de nuevas estrategias de crecimiento. Este dato, extraído del informe 'Perspectivas 2026' elaborado por KPMG en colaboración con la CEOE, refleja la adaptación de las empresas a un entorno cambiante. La encuesta, que abarcó a 1.238 directivos de 23 sectores económicos, pone de manifiesto la necesidad de anticiparse a las fluctuaciones del mercado.

Estrategias de crecimiento en tiempos de cambio

El informe revela que un 34% de los empresarios ha desarrollado ya una nueva estrategia de crecimiento, mientras que un 10% planea hacerlo en el corto plazo y un 36% está en proceso de análisis. Este enfoque proactivo es crucial en un momento donde los mercados internacionales presentan desafíos significativos. Las áreas más afectadas por esta redefinición de planes incluyen la internacionalización, la expansión a otros países y las inversiones estratégicas, así como los sectores que dependen de las cadenas de valor.

Las empresas deben adaptarse a un entorno que cambia rápidamente, priorizando la innovación y la diversificación para mantenerse competitivas.

Inquietudes en el panorama nacional

La preocupación por el entorno nacional también es palpable entre los directivos. Un 62% de los encuestados señala la incertidumbre política como una de las principales amenazas para el crecimiento de la economía española en 2026. Además, la inseguridad jurídica y los cambios regulatorios son vistos como factores que podrían obstaculizar el desarrollo empresarial. Ante esta situación, los empresarios demandan un marco jurídico más estable y una reducción de la burocracia, con un 38% pidiendo simplificación administrativa.

Retos de la Unión Europea: competitividad y costes

El informe también aborda los retos que enfrenta la Unión Europea. Un 41% de los encuestados identifica la pérdida de competitividad y el aumento del coste de las materias primas como los principales efectos negativos de la dependencia del bloque europeo respecto a terceros países. Esta situación ha llevado a los empresarios a considerar la autonomía estratégica como una prioridad. Un 52% de los directivos considera urgente avanzar en la autonomía energética, mientras que un 51% aboga por una mayor soberanía en el ámbito de la Inteligencia Artificial.

La dependencia de terceros países plantea riesgos significativos para la competitividad de las empresas europeas, haciendo necesario un cambio de enfoque hacia la autosuficiencia.

Perspectivas optimistas en sectores clave

A pesar de la incertidumbre, el informe revela que un 49% de los directivos espera una mejora en la evolución de su negocio en los próximos doce meses. Los sectores más optimistas son el aeroespacial y de defensa, donde un 80% de los directivos confían en obtener mejores resultados. Les siguen los sectores de la tecnología y el Real Estate, con un 65% y un 58% de respuestas optimistas, respectivamente.

Sin embargo, la situación no es tan alentadora en todos los sectores. Los empresarios del ámbito de la alimentación y bebidas, así como de la automoción, muestran una visión más cautelosa, afectada por las tensiones comerciales y el encarecimiento de las materias primas. Esta disparidad en las perspectivas refleja la complejidad del entorno actual y la necesidad de cada sector de encontrar su propio camino hacia la recuperación.

Expectativas de ventas y crecimiento en plantilla

En cuanto a las previsiones de ventas, un 73% de los encuestados anticipa un incremento en sus ventas este año, lo que representa un aumento de dos puntos en comparación con el informe del año anterior. De este grupo, un 31% espera que el crecimiento supere el 5%. En lo que respecta a las inversiones, el 58% de los directivos planea aumentar sus inversiones, mientras que un 45% prevé expandir sus plantillas, en comparación con el 42% en 2025.

Las comunidades autónomas que muestran las mejores expectativas de ventas y contrataciones son Baleares, Comunidad Valenciana y Canarias, lo que sugiere que la recuperación puede ser desigual en función de la región.

Inversiones en inteligencia artificial: un enfoque hacia el futuro

El informe también destaca un creciente interés en la inteligencia artificial como motor de crecimiento. Un 79% de los encuestados considera que la IA mejora la eficiencia operativa, siendo este el principal beneficio que aporta. Las áreas donde se está aplicando la IA incluyen operaciones, marketing y ventas, así como IT y seguridad.

Sin embargo, la rápida integración de la IA también plantea desafíos, especialmente en términos de ciberseguridad. Un 29% de los directivos ve los ciberataques como uno de sus mayores temores, cifra que se eleva al 71% en el sector bancario y al 47% en seguros. Esto pone de relieve la necesidad de proteger los datos y sistemas corporativos en un entorno cada vez más digitalizado.

Desafíos internos: resistencia al cambio y habilidades

El informe también pone de manifiesto que la mitad de los directivos considera que la falta de habilidades y la resistencia al cambio dentro de sus organizaciones son obstáculos significativos para avanzar en la transformación digital. Este aspecto es crucial, ya que la adaptación a nuevas tecnologías y procesos es fundamental para mantener la competitividad en un mercado global cada vez más exigente.

La encuesta, que se realiza desde 2009, ha llegado a su vigésima segunda edición en 2026, y refleja la perspectiva de 1.238 empresarios y directivos españoles de diversas comunidades autónomas. La diversidad de opiniones y experiencias recogidas en este informe proporciona una visión integral de los retos y oportunidades que enfrentan las empresas en España en el contexto actual.

La búsqueda de un marco estable y confiable

Antonio Garamendi, presidente de la CEOE, ha enfatizado la necesidad de un marco que garantice un clima de confianza y certidumbre para que las empresas españolas puedan afrontar los retos futuros. La estabilidad y la moderación son clave para que las empresas actúen como motores de riqueza y empleo en el país.

Los empresarios están en un momento decisivo, donde la capacidad de adaptación y la innovación serán determinantes para navegar en un entorno que se caracteriza por la volatilidad y la incertidumbre. La búsqueda de nuevas estrategias, la inversión en tecnología y la creación de un entorno regulatorio favorable serán esenciales para el crecimiento sostenible en los próximos años.