Bélgica destaca con un 20% de aumento en turismo 2025

Crecimiento del Gasto Turístico en Eventos en Europa Durante 2025

El sector del turismo en Europa ha experimentado un notable crecimiento en el gasto relacionado con la celebración de eventos durante el año 2025. Según un exhaustivo estudio realizado por Mabrian y The Data Appeal Company, este incremento ha alcanzado un 7% interanual, consolidando la tendencia hacia la demanda de experiencias en vivo y el impacto económico que generan en las comunidades locales. Este informe, que abarca doce mercados europeos como España, Francia, Alemania, Reino Unido e Italia, revela datos significativos sobre el comportamiento del gasto turístico y su distribución en diferentes categorías.

Liderazgo de los Mercados Europeos en Gasto Turístico

Los datos del estudio indican que países como Reino Unido, Alemania y Francia continúan dominando la cuota de gasto total en turismo. Este liderazgo se debe, en gran medida, a sus infraestructuras maduras y al atractivo internacional que estos destinos ofrecen a los viajeros. A pesar de que el número de eventos en el Reino Unido ha disminuido en un 6%, el gasto turístico ha aumentado, lo que sugiere que se están celebrando eventos de mayor valor o que los organizadores están optimizando la gestión de los mismos para maximizar el impacto económico.

El crecimiento del gasto turístico en eventos es un indicativo de la importancia de las experiencias en vivo en la economía local.

Bélgica y el Crecimiento Acelerado del Gasto

A pesar de que los grandes mercados se mantienen en la cúspide del gasto turístico, Bélgica ha destacado con un crecimiento del 20% en este ámbito, posicionándose como el país con el mayor aumento porcentual. Le siguen de cerca el Reino Unido y Irlanda, ambos con un incremento del 10%. Este crecimiento en Bélgica puede atribuirse a la diversificación de eventos y a la mejora en la calidad de las experiencias ofrecidas, lo que ha atraído a un mayor número de visitantes dispuestos a gastar.

Distribución del Gasto en el Sector Turístico

El informe también proporciona un análisis detallado de cómo se distribuye el gasto turístico en Europa. La restauración se lleva la mayor parte del desembolso, con un 48,4% del total, lo que resalta la importancia de la gastronomía en la experiencia del viajero. Le sigue el alojamiento, que representa el 33%, y el transporte, con un 18,6%. Esta distribución muestra que los eventos no solo generan ingresos directos, sino que también benefician a otros sectores económicos locales.

Impacto de los Eventos en la Economía Local

Mirko Lalli, CEO y fundador de Data Appeal, ha enfatizado que estos datos evidencian un "efecto multiplicador" en el ecosistema turístico. La gastronomía juega un papel esencial en la experiencia de los viajeros, ya sea que visiten un destino específico o asistan a un evento deportivo o un concierto. Esto sugiere que la colaboración entre diferentes sectores, como la hostelería y el entretenimiento, es crucial para maximizar los beneficios económicos de los eventos.

Tipologías de Eventos y su Relevancia Económica

El estudio también destaca que los eventos deportivos y las ferias profesionales son los principales motores del gasto turístico en Europa, concentrando el 41,4% y el 29,4% del total, respectivamente. Las ferias y exposiciones han mostrado un crecimiento constante, con un aumento de 6,2 puntos porcentuales en su popularidad. En contraste, los eventos deportivos siguen siendo fundamentales en países como Grecia, Irlanda y Suecia, donde representan cerca del 57% del gasto relacionado con eventos.

La diversificación de eventos y su adecuada gestión son claves para maximizar el impacto económico en las comunidades locales.

Evolución del Gasto en España y Otros Mercados

En el caso de España, el estudio revela que el gasto ha crecido en casi todas las categorías, excepto en los festivales. Este crecimiento es especialmente notable en la celebración de eventos deportivos, que atraen a un gran número de visitantes y generan ingresos significativos. Por otro lado, mercados como Italia, Bélgica y Alemania han mostrado un crecimiento sólido en el segmento MICE (Meetings, Incentives, Conferences, and Exhibitions), especialmente en lo que respecta a congresos y ferias.

Predominio de Eventos Musicales y Conferencias

Casi nueve de cada diez eventos celebrados en 2025 fueron conciertos, conferencias profesionales o encuentros deportivos. Este dato pone de relieve la importancia de los eventos culturales y profesionales en la atracción de turistas. Mientras que los eventos deportivos predominan en países como España y Bélgica, los conciertos tienen una mayor representación en Alemania y Francia, y las conferencias son clave en el Reino Unido e Italia.

Inteligencia Predictiva en la Planificación de Eventos

Carlos Cendra, director de Marketing y Comunicación de Mabrian, ha subrayado que el verdadero valor de los eventos radica en su capacidad para redistribuir la actividad turística a lo largo del territorio y del año. Para él, es esencial que los destinos apuesten por la inteligencia predictiva en lugar de limitarse a métricas históricas. Al apoyarse en datos que anticipan tendencias futuras, las estrategias de eventos pueden convertirse en herramientas fundamentales para atraer a los públicos adecuados y fomentar experiencias que refuercen el bienestar local y la resiliencia económica.

Retos y Oportunidades para el Sector Turístico

El crecimiento del gasto turístico vinculado a eventos en Europa presenta tanto retos como oportunidades. Por un lado, la sostenibilidad se convierte en un tema crucial, ya que los destinos deben encontrar formas de gestionar el aumento de visitantes sin comprometer los recursos locales. Por otro lado, la diversificación de eventos y la mejora de la calidad de las experiencias ofrecidas pueden ser la clave para mantener el interés de los viajeros y fomentar un crecimiento económico sostenible en las comunidades locales.

Perspectivas Futuras para el Turismo de Eventos en Europa

De cara al futuro, es probable que el sector del turismo vinculado a eventos continúe evolucionando, impulsado por la demanda de experiencias únicas y memorables. Los destinos que logren adaptarse a las nuevas tendencias y que utilicen datos para anticipar el comportamiento del mercado estarán mejor posicionados para atraer a un público diverso y maximizar los beneficios económicos que estos eventos pueden generar. La colaboración entre diferentes sectores y la inversión en infraestructura y promoción serán factores determinantes para el éxito del turismo de eventos en los próximos años.